Porisuhteen hattutemppu ei nouse päähän – rakastuporiin.fi-sivu on uudistunut ja työ jatkuu
Pori on viimeisen reilun vuoden ollut valtakunnan yksi kuumimpia puheenaiheita ja onnistunut tekemään jotain, mihin tiettävästi kukaan ei ole aiemmin yltänyt; hattutemppu Suomen merkityksellisimmissä markkinoinnin kilpailuissa. Palkinnot on otettu suurella ilolla vastaan, mutta laakereille ei jäädä lepäämään edes voittosateessa.
– Porisuhteen huikea menestys on ollut mahtavaa, mutta jatkossakin meidän on tehtävä ankarasti töitä sen eteen, että oikeasti edistämme Porin vetovoimaa, saamme lisää porilaisia, nykyiset pysymään täällä ja tietysti innokkaita matkailijoita, sanoo markkinoinnin asiantuntija Marika Virtanen.
Porisuhde-kampanjankin tukiasemana toiminutta rakastuporiin.fi-verkkosivua on nyt uudistettu vastaamaan siihen kysyntään, mitä tietoa muuttoa harkitsevat kaupungeista etsivät.
– Kaikki lähtee liikkeelle oman porisuhteen tilan pohtimisesta. Tämän jälkeen verkkosivuilla pääsee navigoimaan suhteesta riippuen niitä asioita, joita kohderyhmälle tarjotaan. Tietenkin porilaisella huumorilla maustettuna, kuvailee Virtanen.
Kaupunki etsi loppuvuodesta Poriin hiljattain muuttaneita, joiden muuttajatarinoita halutaan jakaa myös muille. Näitä tarinoita julkaistaan verkkosivuille kesän aikana. Rakastuporiin.fi-sivuston kehittämistä jatketaan edelleen ja esimerkiksi Porin asuinalueista saa tulevaisuudessa enemmän tietoa verkkosivuilta. Asukasmarkkinointi pyörii siis edelleen porisuhteen pyörteissä, kuinkas muutenkaan.
– Odotamme jo loppukesää innolla, sillä uusia avauksia on luvassa myös porisuhdeneuvojen osalta, vinkkaa Virtanen.
Palkittu Porisuhde
Kuka näitä palkintoja ylipäätään laskee? No ei varmaan kukaan, mutta ne on silti koottu omaksi ja muiden iloksi rakastuporiin.fi-verkkosivuille. Porisuhde-kampanja on voittanut keväällä kolme merkittävää kilpailua: Effie Awards Finlandin, Grand Onen sekä Vuoden huiput.
– Olemme äärettömän kiitollisia Porisuhde-kampanjan saamista palkinnoista ja huomionosoituksista. Porin kaupunki ja eläköitynyt kaupunginjohtaja Aino-Maija Luukkonen ansaitsevat kiitoksen rohkeudesta. Staartin Juuso Kemi ja ALL CAPSin Antti Tähtinen Porisuhde-kampanjan ideasta sekä Joonas Nordman Porisuhdeneuvojan hahmon luomisesta, käsikirjoittamisesta ja tietysti esiintymisestä. Tuotannosta vastannut Koju Film Company ansaitsee myös oman kiitoksensa hienosti hoidetusta videoiden tuotantotyöstä ohjaamisesta lavastamiseen ja maskeerauksesta valmiisiin videoihin. Tämä oli kokonaisuutena työ, jota oli hienoa päästä tekemään ammattitaitoisten ja hyvien tyyppien kanssa, iloitsee Virtanen.
Viimeisimpänä Porisuhde-kampanja putsasi pöydän Vuoden huiput -kilpailussa, jossa kampanja voitti kilpailun pääpalkinnon eli Grand Prixin. Lisäksi kultahuiput eli kategorioiden voitot tuli strategian voimasta sekä tekstistä. Hopeahuippu tuli sarjasta kampanjat.
Tuomaristo perusteli Grand Prixiä seuraavasti:
”Työ, jollaisen tuomaristo toivoi näkevän: Loistava strategia, josta johdettu luova työ on markkinointiviihdettä parhaimmillaan. Ja tulokset ansaitun hyvät. Ensin on rohjettu rajata kohderyhmästä suurin osa suomalaisia ulos. Sen jälkeen tehty kohderyhmäymmärrykseen perustuva luova ratkaisu; sisäpiirivitsejä joihin on ujutettu kaikki USP:t ja joita haluaa katsoa vaikka kaikkea näkemäänsä ei edes ymmärrä. Iloisesti erilainen ja erilaistava kaupunkistrategia, jossa ei myydä järvimaisemaa ja katteettomia lupauksia yrittämisen helppoudesta. Melkein teki mieli muuttaa Poriin. Painotus kuitenkin sanalla melkein.”